欧盟反漂绿新规Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT)将于 2026 年 9 月 27 日全面适用：「环保」「绿色」等笼统宣称、企业自建的可持续标签、基于碳抵消的「碳中和」声明被直接禁止。出口企业须用第三方可核查数据重新支撑绿色宣称，绿林认证提供全流程支持。
01
欧盟反漂绿新规是什么？为什么 9 月 27 日是分水岭？
先给答案：这是一条已经生效、只等最后开关的硬法规，不是还在讨论的提案。
它的全称是欧盟《增强消费者绿色转型能力指令》(Directive (EU) 2024/825，简称 ECGT 或 EmpCo)，2024 年 3 月生效，通过修订《不公平商业行为指令》(UCPD)，把一批绿色宣称写进了「黑名单」。成员国转化截止日为 2026 年 3 月 27 日，规则全面适用的日期是 2026 年 9 月 27 日。
反直觉的一点在于：进了下面4 类被直接禁止的绿色宣称行为，在任何情况下都直接构成不公平商业行为，不需要个案评估、不需要证明消费者真被误导——执法机构看到包装或详情页上这么写，即可认定违法。
更要紧的是：它管的是「欧盟市场上的商业行为」，不是「欧盟企业」。欧委会官方问答明确，UCPD 适用于单一市场内所有涉及消费者保护的商业行为，无论经营者或产品来自欧盟还是第三国。也就是说产品从中国发出，只要在欧盟面向消费者销售，宣称就受约束。
图：欧盟反漂绿指令 ECGT 关键时间轴，9 月 27 日为禁令生效日 ｜ 绿林认证整理
02
哪 4 类绿色宣称被直接禁止？
一、笼统环境宣称（第 4a 点）。「环保」「绿色」「生态友好」「气候友好」「可生物降解」「生物基」这类无限定说法，除非能证明产品具备「经认可的卓越环境表现」，否则一律禁止。标准是「卓越」，不是「合格」。
二、不基于核查体系的可持续标签（第 2a 点）。企业自己设计的绿色徽标、自建「低碳标识」全部作废；标签必须由公共机构设立，或建立在合规的第三方核查体系之上。
三、基于碳抵消的中和类声明（第 4c 点）。只要「中和」「零影响」「减少影响」的温室气体宣称靠购买碳抵消得来，即被禁止。
四、把法定义务包装成卖点（第 10a 点）。把同类产品都必须满足的强制要求，说成自家的独特优势。
此外第 6(2)(d) 条要求：未来环境表现承诺（如「2030 年碳中和」）须有清晰、客观、公开、可核查的计划，并由独立第三方机构验证、定期公开进展。
图：ECGT 直接禁止的 4 类绿色宣称及对应 UCPD 附件一条款 ｜ 绿林认证整理
03
「碳中和」标签就不能用了吗？
不是。禁的是路径，不是这个词本身。
分水岭在于减碳成绩从哪来：靠购买抵消额度冲抵的「碳中和」属第 4c 点明令禁止；靠自身实测数据与实际减排量支撑的表述，只要不落入被禁的措辞形式、并有可核查证据，仍有空间。
问题于是从「怎么讲故事」变成了「能不能拿出证据」。走通第二条路，企业至少需要：按 ISO 14067 （GB/T 24067)做的产品碳足迹核算、清晰界定的系统边界与功能单位、可追溯到上游的活动数据，以及一份独立的第三方核查声明——这些不是企业能补出来的材料。
图：「碳中和」宣称的两条路径对比——被禁的是路径，不是这个词 ｜ 绿林认证整理
04
被低估的点：门槛不是标签，是标签背后的「核查体系」
多数解读停在「要有第三方核查」，但 ECGT 给「核查体系」下了很硬的定义（UCPD 第 2 条 (r)）：须由独立第三方验证、要求与条款公开、按国际或欧盟标准（如 ISO/IEC 17029）监督符合性，并对所有有能力的经营者公平开放。
翻过来讲：证书能不能在欧盟用，取决于出具它的机构是否处在被认可的体系里。方法学再漂亮、出具方资质说不清的报告，9 月 27 日之后不但没有价值，还可能成为违规证据。
国内制度也在收紧：CNAS 已于 2026 年 6 月实施《产品碳足迹核查机构认可方案（试行）》(CNAS-SV03:2026)，核查机构本身开始被「持证管理」。选核查方，「谁快谁便宜」正在让位于「谁的资质链条能被采信」。
图：可持续标签能否继续使用的三道门判定｜绿林认证整理
05
出口企业现在就该做的 5 件事
1.绿色宣称全量盘点。官网、详情页、包装、展会物料、平台 listing 逐一列清单——违规最常藏在没人管的旧素材里。
2.先删笼统词。拿不出「卓越环境表现」证据前，裸用的「环保」「绿色」「可持续」最省事的处理就是删除或改成可量化描述。
3.给保留的宣称配证据。逐条对应方法学、数据源与核查文件；说不清来源的一律下架。
4.审自建标签与供应商标签。自制徽标停用；供应商标签要向上追问核查体系与发证机构资质。
5.补齐碳足迹的可核查底座。按 ISO 14067建核算与数据追溯、取得第三方核查声明，一套数据同时满足欧盟宣称、客户 ESG 问卷与国内碳标识。
06
下一步要盯紧什么
一是罚则：ECGT 把处罚设定权留给成员国，2026 年 6 月欧委会已对 20 个未按期转化的成员国启动侵权程序，罚款上限需按目标市场国国内法逐一确认。二是专门的《绿色声明指令》(Green Claims Directive)：欧委会 2025 年曾表态拟撤回，此后去留仍有争议、尚无定论（以最新官方进展为准）——但无论它是否落地，ECGT 已独立生效。三是节点叠加：EUDR 大中型经营者合规截止 2026 年 12 月 30 日、欧盟包装法 PPWR 分阶段要求，都会压在同一批供应链数据上。
07
常见问题 FAQ
Q1：欧盟反漂绿新规 ECGT 什么时候正式执行？
成员国转化截止 2026 年 3 月 27 日，规则自 2026 年 9 月 27 日起全面适用。
Q2：中国企业出口欧盟也要遵守吗？
要。欧委会明确 UCPD 适用于欧盟单一市场内所有面向消费者的商业行为，不论经营者或产品是否来自欧盟。
Q3：产品还能标「碳中和」吗？
基于碳抵消的中和类宣称被明令禁止；以自身实测碳足迹和实际减排为支撑、并有第三方核查证据的表述仍有空间，但措辞需谨慎处理。
Q4：企业自己做的「低碳标签」还能用吗？
不能。标签必须由公共机构设立，或基于符合 UCPD 第 2 条 (r) 定义的第三方核查体系，自我声明式标签属附件一直接禁止行为。
关于绿林认证
绿林认证深耕碳业务，依托 ISO 14064-1碳盘查、ISO 14067 碳足迹、LCA 生命周期评价、ISCC 国际可持续认证、ESG 鉴证的完整能力链，为出口企业提供从系统边界划定、监测计划搭建、上游供应链追溯到第三方核查的端到端方案——一套数据底座，同时满足国际合规、客户 ESG 问卷与国内政策报送。
欢迎联系绿林认证团队，做一次欧盟绿色宣称（ECGT）合规就绪度诊断。
在反漂绿时代，能被采信的证据，才是绿色宣称唯一的通行证。
